検索意図とは？考え方・調べ方と記事執筆に活かすコツを解説

「webライティングで大事とされる検索意図って何？」
「どうやって検索意図を記事執筆に活かすの？」

webライティングにおいて、検索意図という単語の意味や、記事執筆への活かし方が理解できずにいませんか？

検索意図とは、ユーザーが検索行動する目的のことです。

検索意図を把握して、それを記事に盛り込むことで、記事を通じた集客ができ、クライアントの売上に貢献することができます。

そのため、検索意図を満たせる記事を執筆できるwebライターは、クライアントから仕事を依頼されやすくなります。

一方、検索意図を考える力がないwebライターは、仕事の受注率が低くなってしまうでしょう。

今回は、検索意図の意味と検索意図の考え方、記事執筆に活かすコツを解説します。

クライアントから求められるwebライターになりたい人は、ぜひ参考にしてみてください。

継続的な案件受注により、安定した収入を得られるようになるでしょう。

検索意図とは？

検索意図とは、ユーザーが検索行動する目的のことです。

ユーザーが検索行動する場合、何かしらの悩みや疑問、欲求を解消したいと思っています。

たとえば、「パソコン おすすめ」と検索するユーザーは、「どのパソコンが購入すればいいのか分からない」という悩みがあると考えられます。

また、「検索意図とは」と検索するユーザーは、「検索意図という単語の意味を知りたい」という疑問を解消したい欲求があると推測できるでしょう。

検索意図を理解することは、ユーザーが求める記事を作成するうえで重要となります。

検索意図の理解がwebライターに求められる理由

検索意図を理解することは、webライターにとって必須のスキルです。

クライアントがwebライターに記事執筆を依頼する理由は、記事を通じて自社の商品・サービスの集客につなげるためです。

集客を目的とした記事を書くには、検索エンジンの評価が高く、検索結果の1ページ目に表示される記事に仕上げる必要があります。

この目的を達成するためには、検索するユーザーが求める情報が盛り込まれている記事を書かなければなりません。

したがって、検索意図を理解するスキルがない場合、webライターの仕事を受注するのは難しくなります。

webライターとして活躍したいなら、特定のキーワードの検索意図を把握できるスキルを磨くことが大切です。

検索意図の種類

検索意図は大きく以下の3つに分類できます。

これらの分類は、検索意図を大まかに理解する際に役立ちます。

インフォメーションクエリ（情報型）

インフォメーションクエリとは、ユーザーが情報を収集したいときに使うキーワードのことです。

この検索意図に分類される場合、ユーザーは疑問や悩みを解消するための情報を得たいという目的を持っています。

インフォメーションクエリの具体例としては、以下が挙げられます。

インフォメーションクエリの記事を執筆する場合、ユーザーの欲求を把握し、それを解消できる情報を盛り込むようにしましょう。

ナビゲーションクエリ（案内型）

ナビゲーションクエリは、特定のウェブサイトやページにアクセスしたいときに使うキーワードです。

たとえば、以下のキーワードがナビゲーションクエリに当たります。

トランザクショナルクエリ（取引型）

トランザクショナルクエリは、ユーザーが具体的な行動を起こしたいと考えている際に使われるキーワードです。

購入や予約、問い合わせなどの行動する意欲が強いことが考えられます。

トランザクショナルクエリの具体例としては、以下が挙げられます。

ユーザーがスムーズに行動できるように、手助けとなる情報を提供することが重要です。

検索意図の考え方

検索意図の考え方には、以下の4つの方法があります。

サジェスト・再検索キーワードから検索意図を考える

サジェストや再検索キーワードは、ユーザーが実際にどのような情報を求めているかを示す手がかりとなります。

サジェストとは、検索窓にキーワードを入力した際に表示されるキーワード候補のことです。

一方、再検索キーワードとは、検索結果ページ下部に表示されるキーワードです。

たとえば、「検索意図」というキーワードで検索すると、以下のサジェスト・再検索キーワードが表示されます。

これらのキーワードを見ると、「検索意図を把握するやり方」や「検索意図の具体例」を知りたいユーザーがいると判断できます。

キーワードを分析することで、ユーザーが求める情報の方向性の把握が可能です。

競合記事の見出しから考える

競合記事の見出しを分析することも、検索意図を理解するための有効な手段です。

上位表示されている記事は、検索エンジンがユーザーの意図に応えていると判断したコンテンツです。

そのため、競合の見出しを参考にすることで、どのような情報が求められているのかを把握することができます。

「検索意図」で検索した場合、3つの競合記事の見出しは以下のとおりでした。

引用元：Keywordmap Academy

引用：ウィルゲート

引用：THE MOLTS

これらの見出しから、ユーザーは「検索意図」という単語の意味だけでなく、「検索意図の種類」「検索意図の調べ方」「検索意図を踏まえた記事作成」の情報も知りたいことが分かります。

前述したキーワードの分析とあわせて取り組むと、ユーザーの求める情報に対する理解が深まります。

Q＆Aサイトの質問から考える

Yahoo！知恵袋や教えて！gooなどのQ&Aサイトからも、ユーザーのニーズを理解できます。

ユーザーが投稿した質問を分析することで、具体的な悩みや疑問を把握することができます。

たとえば、「パソコン 選び方」で検索すると、以下のような質問が見つかりました。

パソコンの選び方を教えてください。
＊ネットショッピングと メールくらいの利用になります＊
今まではDELLの デスクトップパソコンを使っていました。（後略）

引用：Yahoo！知恵袋

この質問から、「使用目的を踏まえたパソコンの選び方を知りたい」というユーザーの悩みが分かります。

キーワードや競合記事の分析のみでは、把握できなかったユーザーの悩みを理解できます。

SNSの投稿から考える

SNSも、検索意図を考える材料を収集できるツールの1つです。

X（Twitter）やInstagramなどでは、特定のキーワードで関連する投稿を検索することで、ユーザーがどのような情報に関心を持っているのかを把握できます。

SNSでは、検索エンジンの検索結果からは見えてこなかったユーザーが求めている情報を探し出せます。

検索意図を活かした記事執筆の2つのコツ

検索意図を活かした記事を執筆する際は、以下の2点を抑えておきましょう。

読者が求めている情報を記事に盛り込む

読者が求めている情報を記事に盛り込むことは、検索意図に沿った記事作成の基本です。

記事作成においては、ユーザーが抱えている疑問や問題を理解し、それに対する解決策や情報を記事内に盛り込むことが求められます。

「検索意図」の場合、検索意図の言葉の意味に加えて、「検索意図の種類」「検索意図の調べ方」「検索意図を踏まえた記事作成」の情報を盛り込む必要があります。

推測した検索意図をもとに、ユーザーが求めている情報を提供できる記事を作りましょう。

タイトル・見出しにはキーワードを入れる

タイトルや見出しには、できる限り検索キーワードを含めるようにしましょう。

検索エンジンは、タイトルや見出しに含まれるフレーズをもとに、ユーザーが求めている情報を提供している記事かどうかを判断しています。

タイトルや見出しに検索キーワードが含まれている記事は、検索エンジンからの評価が高くなり、検索結果の上位表示につながります。

実際に、「検索意図」で上位表示している記事のタイトル・見出しには、検索キーワードである「検索意図」が含まれています。

タイトル・見出しを作る際は、原則として忘れずに検索キーワードを入れましょう。

まとめ

今回は、検索意図の定義と具体的な考え方、検索意図を踏まえた記事作成のコツを解説しました。

検索キーワードに対する検索意図の理解は、ユーザーに必要な情報を提供し、クライアントの成果につながる記事を執筆するうえで不可欠です。

記事執筆する際は、事前にサジェストや競合記事、Q&Aサイトなどの情報から検索意図を考えるようにしましょう。

集客につながる記事を納品できるwebライターは、クライアントから重宝され、継続的な案件受注につながるでしょう。