「リード文で何を書けばいいのかわからない…」
「リード文を考えるのに、1時間以上かかってしまう…」
読者に本文を読んでもらえるリード文の書き方で悩んではいませんか？
実は、読者を惹きつけるリード文には書き方のコツがあります。このコツを習得すれば、記事本文に関心を持ってもらえるリード文の執筆が可能です。
サイト経由での集客をするうえで、リード文は記事内でも重要な部分の1つです。
そのため、目を引くリード文が書けないwebライターは、仕事の受注が難しくなるかもしれません。
今回は、読者の心をつかむ「5つの構成要素」を使ったリード文の書き方を、例文付きで詳しく解説していきます。
リード文の執筆で時間を取られているWebライターの方は、ぜひ参考にしてみてください。
読者を惹きつけるリード文の執筆ができることで、クライアントからの評価の向上・単価アップにつながるでしょう。
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リード文の役割
リード文とは、読者が最初に目にする記事の冒頭部分の文章のことです。
読者に記事の概略や、悩み・課題を解決できることを伝える役割があります。
また、魅力的な情報や、記事を読むことで得られる効果を示すことで、読者の「読みたい」という意欲を高めることもリード文の役割の一つです。
リード文で読者の目を引くことができれば、離脱せず、記事を読む人を増やすことができます。
一方、リード文が魅力的でなければ、読者は本文を読まずに離脱してしまうでしょう。
記事を最後まで読んでもらうためには、本文以上にリード文の作り込みに注力すべきです。
リード文を書く前の準備
前述のとおり、リード文には読者に記事の概要を伝えると同時に、本文を読みたくなるように誘導する役割があります。
記事の全体像を示し、読者を本文へと引き込む魅力的なリード文を書くためには、事前の準備が欠かせません。
リード文を書く前に必要な準備として、次の2点があります。
- 読者の悩み（検索意図）を考える
- 読者が目指したい明るい未来（ベネフィット）を考える
読者の悩み（検索意図）を考える
まず、ターゲットに設定した読者の悩みを考えることが必要です。
読者の悩みや課題を把握すれば、記事本文の中でどの情報が最も求められているのかを捉えられます。
読者が最も求める情報をもとに、リード文で簡潔にまとめることで、本文への関心を引くことが可能です。
一方で、読者の悩みを理解せずに本文の内容を要約しても、「読みたい」という意欲を十分に掻き立てられず、離脱されてしまう可能性があります。
読者の悩みや課題を正しく捉えるためには、キーワードの検索意図を把握することが重要です。
リード文を書く前に、特定のキーワードで検索する読者が、どのような情報を求めているのかを考えましょう。
検索意図の考え方について詳しく知りたい方は、以下の記事を参考にしてみてください。
読者が目指したい明るい未来（ベネフィット）を考える
読者の悩みを考えたら、次に読者が目指す明るい未来を想像しましょう。
記事を読みに来る読者の多くは、悩みや課題を解決し、より良い未来へと変えたいと考えています。
リード文に、読了後の明るい未来を盛り込むことで、読者に希望を与え、本文への関心を高められます。
そのため、記事を読むことで得られる情報だけでなく、読了後にどのような明るく、幸せな未来が待っているのかを具体的に記載しましょう。
リード文を構成する5つの要素【例文付き】
リード文作成に必要な事前準備ができたら、実際に執筆に移ります。
以下の5つの要素を順番に並べることで、目を引くリード文の執筆が可能です。
- 読者の悩み・課題を提示する
- 悩み・課題に対する結論を出す
- 行動しないリスクを出す
- 本文の内容を紹介する
- 記事を読むベネフィットを伝える
この構成に従うことで、魅力的なリード文がスムーズに書けるようになります。
読者の悩み・課題を提示する
リード文の冒頭では、読者が抱える悩みや課題を明確に提示しましょう。
悩みや課題を代弁することで、読者は「自分が抱えている問題を分かってくれている」と感じ、記事に対して興味を持ちやすくなります。
たとえば、「リード文の書き方」に関する記事の場合、次のように書くことができます。
「リード文で何を書けばいいのかわからない…」
「リード文を考えるのに、1時間以上かかってしまう…」
読者に本文を読んでもらえるリード文の書き方で悩んではいませんか？
読者が実際に抱えている悩みに近いほど、「自分のことだ」と共感を覚え、記事本文への関心を持ってもらえます。
悩み・課題に対する結論を出す
次に、提示した悩みや課題に対する結論を示しましょう。
結論を先に提示することで、読者は「自分の悩みが解決できそうだ」と期待し、その後の文章に興味を持ちやすくなります。
この記事では、以下のように結論を提示しています。
実は、読者を惹きつけるリード文には書き方のコツがあります。このコツを習得すれば、記事本文に関心を持ってもらえるリード文の執筆が可能です。
悩みの提示に続けて結論を示すことで、記事本文への期待感を高められます。
行動しないリスクを出す
リード文には、行動しないことのリスクを盛り込むことも重要です。
悩みや課題に対する結論を提示するだけでは、読者の本文を読みたいという気持ちを十分に引き出せません。
行動を起こさないことのリスクを提示することで、読者の関心を引き、記事を最後まで読み進める動機を高められます。
たとえば、今回の記事では次のように述べています。
サイト経由での集客をするうえで、リード文は記事内でも重要な部分の1つです。
そのため、目を引くリード文が書けないwebライターは、仕事の受注が難しくなるかもしれません。
リスクを具体的に示すことで、読者は「このままではいけない」と感じ、記事を真剣に読み進めてくれるでしょう。
本文の内容を紹介する
リード文の後半では、本文の内容を簡潔に紹介しましょう。
記事の内容を前もって紹介することで、読者は記事が自分にとって有益かどうかを判断しやすくなります。
この記事では、以下のように紹介しています。
今回は、読者の心をつかむ「5つの構成要素」を使ったリード文の書き方を、例文付きで詳しく解説していきます。
記事の要点を押さえて紹介することで、本文へスムーズに導くことが可能です。
記事を読むベネフィットを伝える
リード文の最後には、読了後に得られるベネフィットを具体的に伝えましょう。
ベネフィットを示すことで、読者は「この記事を読むことは自分にとってプラスになる」と確信し、本文を読み始めるための最後の一押しとなります。
この記事では、以下のように述べています。
リード文の執筆で時間を取られているWebライターの方は、ぜひ参考にしてみてください。
読者を惹きつけるリード文の執筆ができることで、クライアントからの評価が向上し、単価アップにつながるでしょう。
記事の読了後に得られる明るい未来を強調することで、本文を読みたい意欲を最大限に高めることが可能です。
リード文を書くときの3つの注意点
読者の目を引くリード文を書くためには、構成要素を押さえるだけでなく、いくつかの注意すべき点があります。
ここでは、リード文を書く際に注意すべき3つのポイントを解説します。
- 本文を書き終えてから書く
- 文字数を500文字程度に抑える
- 根拠のない主張をしない
本文を書き終えてから書く
リード文は、本文を書き終えたタイミングで執筆するのがおすすめです。
本文を書き終えることで、記事全体の方向性や内容が明確になります。
そのため、読者に対してリード文で何を訴求すべきかが具体的に見えてきます。
一方で、リード文を最初に書いてしまうと、本文の内容と一致しないリード文となる可能性があり、結果として読者の離脱を招く原因となるでしょう。
本文の内容と整合性を持たせるためにも、リード文は本文執筆後に書きましょう。
文字数を500文字程度に抑える
リード文は、文字数を500文字程度に抑え、簡潔にまとめましょう。
ネット上の記事を読む人の多くは、手軽に素早く情報を得たいと考えています。
リード文が長すぎると、本文へとたどり着くのに時間がかかるため、途中で離脱される可能性が高まります。
リード文は記事の要点を短くまとめ、読者がすぐに内容を理解できるよう工夫することが重要です。
根拠のない主張をしない
本文はもちろん、リード文でも根拠のない主張は避けるべきです。
たとえば、以下のような表現を使う人が一定数います。
「～が注目されています」
「が増えています」
これらの表現を事実確認せずに使っているなら、すぐにやめましょう。
根拠のない主張は読者の信頼を損なうだけでなく、クライアントからの信頼も失う原因となります。
事実確認をせずに無責任な記事を納品するライターは、クライアントに取引を続けたくないと思われるでしょう。
リード文を書く際も、主張に根拠があるかどうかを常に意識しましょう。
もし根拠があいまいな場合は、ぼかした表現にするなどの工夫が必要です。
まとめ
今回は、リード文の書き方について解説しました。
リード文は、記事本文を読んでもらうために、読者の気を惹きつける重要なパートです。
そのため、読者が求める情報、読むことで得られる明るく、幸せな未来について、事前に考える必要があります。
上記の2つについて把握できたら、以下の構成に従ってリード文を書きましょう。
- 読者の悩み・課題を提示する
- 悩み・課題に対する結論を出す
- 行動しないリスクを出す
- 本文の内容を紹介する
- 記事を読むベネフィットを伝える
紹介した内容を実践して、読者やクライアントが目を引くリード文を書けるようになりましょう。
なお、リード文をはじめ魅力的な文章を書けるようになるには、プロからの添削を受けるのがおすすめです。
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